![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/6e4713b9-be4d-458c-8746-24f1611abf26_rw_1920.jpg?h=77decf7ac54e4f36ad09e586055c610e)
Transformace dinosaurů z excelových tabulek
Technologická společnost Itica dokáže továrny řízené excelovskými tabulkami a spoustou papírů transformovat na plně digitalizované a flexibilní smart závody. U takových vše běží digitálně a transparentně s daty dostupnými okamžitě a všude, kde je potřeba.
Abychom tuto ušlechtilou myšlenku dokázali perfektně uchopit ve značkové komunikaci, museli jsme předtím provést důkladnou značkovou revizi. To zahrnovalo tradiční postup rozebrání značky „na součástky“ a její hodinářsky precizní skládání dohromady.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/cfb5dbd1-8865-40b2-9463-6dc561d50d76_rw_1920.jpg?h=294d0313be15b45140aa4729d14026e2)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/2401bf63-f42e-4bcb-b20e-d8bbd792e1ea_rw_1920.jpg?h=0850a1cc98c72ab9ff24d310cbcd79b9)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/41f5696c-4017-4ba0-ab34-33b564e98dbd_rw_1920.jpg?h=6a10a25a6632647f0b3087836d52f1b2)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/3c18bd87-b48d-4591-bcdc-f51befe4d3eb_rw_1920.jpg?h=9352510a060c84cbe36077d604754bca)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/ef3de207-469a-4f2f-a127-b073cf1fc9ed_rw_1920.jpg?h=92b2d69357058e44aca37396b2a68d51)
Postupně jsme procházeli analytickým a poznávacím procesem, abychom našli odpovědi na klíčové otázky, které nás povedou dál v návrzích správně nastavené značkové komunikace. Společně jsme si potvrdili, že „zlatým grálem“ Iticy je kombinace znalostí, schopnosti soustředit se na to podstatné a správné dávky intuice, jež odjakživa byla skvělou lidskou evoluční výhodou při hledání nových a bohatších lovišť.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/bfdbda03-6a3a-4da0-8236-f5f9039b64a0_rw_1920.png?h=445ca677f201a2bda94dd1ac8e1a3517)
Bez strategie zůstává vize pouhou iluzí
Zjistili jsme, že Itice skvěle sedí archetypy hrdiny, jenž má ambice a touhu zdolávat výzvy, a mudrce, kterého baví proces výzkumu a objevování. Jejich kombinací jsme vytvořili složený archetyp taktika, který chce svou vizi lepšího světa přetvořit sílou strategie, odvahy a nadhledu.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/832798d7-3dfb-4336-a5f3-b62483f5d72d_rw_1920.jpg?h=e735f0030d39ee8decaf4807888107af)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/0f62e23b-f8d4-4a13-a6e2-4852adca8e3f_rw_1920.jpg?h=1b28cde5acb58e9561a5657f3e4df6e7)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/22762a18-e042-4b71-a2f8-f75c67bd96de_rw_1920.jpg?h=0486dca53a7aa2e7907f40210731199c)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/b45ab882-4af8-4249-9828-90d18c7c329e_rw_1920.jpg?h=584d44becbd7dbf0cc2af8cd7d1e928c)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/bfe87ffb-3c7a-4973-aa51-e2c60a9c3e92_rw_1920.jpg?h=85941095f5e4f1bff9175b7eae6f8d7d)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/705b3f5f-f2d6-4a0a-8375-dd69939f5419_rw_1920.jpg?h=7dca6361fce38fdf7e90904c137a7de4)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/e9dce00e-db25-40f7-bac8-709b34d36183_rw_1920.jpg?h=2d141f1233dcdfae4de9be4061539f26)
Soustřeď se a použij intuici
Na takových základech jsme postavili komunikační koncept, který ukazuje schopnost Iticy soustředit se na to podstatné a nenechat se rozhodit všudypřítomným šumem a chaosem. Zásah na podstatné místo zásadně zvyšuje šanci na úspěch celkové operace.
Komunikaci propojuje symbol mířidla neboli focusu v podobě zaměřovacího čtverečku. Je doplněn údernou typografií a fotkou reprezentující metaforu komplexních struktur, v nichž se taktik Iticy skvěle orientuje.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/dacfccff-184c-4eef-b981-3ac059a720ec_rw_1920.jpg?h=3c505c4e26866ef87a4c0441337e3796)