![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/876306b8-4f4c-4068-8eda-efea09457352_rw_1920.jpg?h=67bc80878aa60a03da4c629e7ef86968)
Budovat značku smysluplně lze pouze strategicky
Společnost U1 nabízí celkové řešení interiérového designu, od zadání až po předání hotového projektu, a to s důrazem na vysoký standard, estetickou hodnotu a bezprecedentní funkčnost.
Po živé a inspirativní diskusi jsme společně s U1 dospěli k tomu, že abychom mohli smysluplně aktualizovat vizuální podobu značky, vypracujeme předtím hloubkovou značkovou strategii. Do procesu bylo po celou dobu angažované i samotné vedení firmy, které celý proces mělo pod kontrolou a legitimizovalo.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/73f4a330-3943-4488-82d3-f15742641e8b_rw_1920.png?h=252624aa9905fae057faa93f79d19d49)
Jednou z hlavních výzev bylo zvládnout velké množství stakeholders, kteří mají různé přístupy k značce. Třeba jen cest, jakými v U1 realizují svůj byznys, je několik. Abychom získali dostatečný vhled, museli jsme detailně prozkoumat terén.
Kvalitativní průzkum na koncových zákaznících ukázal, co zajímá klienty a co dokáží ocenit. Aktuální značkové východiska jsme porovnali se skutečnými potřebami klientů a na základě výsledků jsme navrhli propozice nového komunikačního konceptu značky U1.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/3e9abf38-779b-4a9b-88ac-b764c68dff76_rw_1920.jpg?h=61b99c71b4a58c7b5fe1416ee8abd271)
S hlavou sice v oblacích, nohama ale pevně na zemi
Součástí nové značkové strategie bylo nalezení ideálního značkového archetypu. U1 skvěle padnou rovnou dva: Tvůrce a Objevitel, jejichž spojením vzniká Tvůrčí objevitel. Reprezentuje člověka, který má hlavu v oblacích, ale nohama stojí pevně na zemi.
Taková je i nová vizuální identita. U1 jako stratég i kreativec svůj charakter vyjadřuje kombinací textů psaných rukou a strojového písma. V této společnosti je to o lidech a pro lidi. Je to hodně o nápadech, skicování. A nejlidštějším vizuálním vyjádřením je prostě rukou psané písmo, které je reprezentováno zejména novým logem.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/93a14c96-3133-497f-96c7-6dc91e1d96c9_rw_1920.jpg?h=10d5592c75336b7d2b197876d654c8ed)
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/cf1250d1-fd5a-47f8-a2db-3055b9433d14_rw_1920.jpg?h=040765e517e3c90f7de850d06504fa91)
Provokovat a přinášet tvůrčí impulzy
Základem kreativní komunikace je provokace či výzva. V nadpisu k sobě stavíme tvrzení spolu s kontrapunktem či doplněním. V těle sdělení pak dohráváme, že bez zohlednění všech aspektů nevznikne funkční celek.
Realizace nové identity byla náročná a spousta věcí se mohla pokazit. Proto společnost provedla uživatelské testování výběru písma a základních elementů vizuální identity na designérské komunitě v různých úrovních. Díky tomu jsme si ověřili, že naše řešení je kreativní, zároveň vysoce funkční a odpovídá potřebám těch, ke kterým promlouváme.
![](https://cdn.myportfolio.com/47653b6f-118c-4067-88c1-7ec36e9a619e/8ec3e74e-034c-4c9d-9b60-b5a209283f36_rw_1920.jpg?h=32730e236f9960c43db290ec40233c34)